Ako bude Netflix vedieť, kto je vo vašej domácnosti?: Všetko, čo by ste mali vedieť o zdieľaní hesiel na streamovacej službe

• Zásah Netflixu proti zdieľaniu hesiel je poháňaný finančnými motívmi, keďže sa odhaduje, že viac ako 100 miliónov ľudí na celom svete pristupovalo k jeho službe prostredníctvom zdieľaných hesiel.
• Netflix definuje domácnosť ako jednotlivcov, ktorí spolu žijú a používajú rovnaké internetové pripojenie pomocou sledovania IP a identifikácie zariadení na presadzovanie svojej politiky.
• Netflix zisťuje zdieľanie hesiel prostredníctvom analýzy IP adries, ID zariadení a vzorov používania, čo im umožňuje identifikovať inštancie zdieľaných účtov a podľa toho ich riešiť.

Netflix , titán streamovacích služieb, zakročil proti zdieľaniu hesiel, no mnohým nie je jasné, ako Netflix vie, kto je v každej domácnosti. Spustená v roku 1997 ako služba požičovne DVD sa rýchlo prispôsobila digitálnemu veku a v roku 2007 spustila svoju streamovaciu službu. Táto inovácia bola viac než len nový spôsob sledovania filmov a televíznych relácií; predstavovalo seizmický posun v konzumácii médií. Dnes sa Netflix môže pochváliť ohromujúcim 247 miliónmi predplatiteľov na celom svete (cez Rozmanitosť ). Príťažlivosť platformy presahuje jej rozsiahly katalóg; Netflix sa stal synonymom pre presvedčivý, originálny obsah, ktorý produkuje kriticky uznávané série, ktoré si získali oddaných fanúšikov.

obsadenie samovražedného komanda

Vzostup Netflixu odráža širší trend v spotrebe zábavy. Užívateľsky prívetivé rozhranie platformy spolu s možnosťou streamovania obsahu na požiadanie rezonovalo s preferenciami divákov, pokiaľ ide o flexibilitu a rozmanitosť. Výsledkom je, že Netflix sa stal súčasťou každodenného života miliónov ľudí a ponúka všetko od seriálov, ktoré stoja za prepitné, až po dokumentárne filmy na zamyslenie. Jeho úspech je dôkazom meniaceho sa charakteru interakcie divákov s médiami, kde tradičné sledovanie televízie ustúpilo viac personalizovanému zážitku. Netflix však oznámil zákaz zdieľania hesiel, ktorý sa rozšíril v roku 2023 a existujú konkrétne spôsoby, ako Netflix vie, kto je v každej domácnosti.

SÚVISIACE: Najlepšie filmy na Netflixe práve teraz

Prečo Netflix pokazil zdieľanie hesiel

Rozhodnutie Netflixu zakročiť proti zdieľaniu hesiel je motivované predovšetkým finančne. Streamovací gigant odhadol, že viac ako 100 miliónov ľudí na celom svete pristupovalo k jeho službe prostredníctvom zdieľaných hesiel (cez The New York Times ). Toto číslo predstavuje obrovský počet potenciálnych predplatiteľov, v preklade do výraznú stratu príjmov pre Netflix . Keďže konkurencia na trhu streamovania sa zintenzívňuje a konkurenti ako Disney+, Amazon Prime Video a Max súperia o podiel na trhu, Netflix sa stále viac zameriava na maximalizáciu svojej predplatiteľskej základne, aby si udržal vedúce postavenie na trhu. Tento tlak na premenu zdieľaných používateľov na platiacich predplatiteľov je strategickou odpoveďou na vyvíjajúcu sa dynamiku trhu.

Rast Netflixu sa v posledných rokoch spomalil a získavanie nových predplatiteľov sa stalo náročnejším, bez ohľadu na to, koľko nového obsahu produkujú. Riešením zdieľania hesiel sa Netflix snaží premeniť zlomok týchto zdieľaných používateľov na individuálnych predplatiteľov, čím zvýši svoje príjmy a upevní svoju pozíciu v konkurenčnom prostredí streamovania. Tento zásah je jasným znakom rozvíjajúcej sa obchodnej stratégie Netflixu, ktorá sa prispôsobuje výzvam dozrievajúceho trhu a meniacim sa spotrebiteľským návykom.

SÚVISIACE: Najlepšie televízne relácie na Netflixe práve teraz

Ako Netflix definuje domácnosť

Politika Netflixu o zdieľaní účtov závisí od definície „domácnosti“. Podľa Netflix , domácnosť tvoria jednotlivci, ktorí spolu žijú a používajú rovnaké internetové pripojenie, teda v podstate oni zdieľať rovnakú IP adresu na prístup k Netflixu . Z týchto zásad vyplýva, že používanie účtu Netflix mimo primárneho miesta, napríklad u priateľa alebo počas cestovania, by sa mohlo považovať za porušenie jeho podmienok. Definícia je navrhnutá tak, aby bola priamočiara, no zároveň prísna, čo umožňuje Netflixu efektívnejšie presadzovať svoju politiku.

Táto definícia však vyvolala otázky o praktických scenároch, ako sú rodiny s členmi žijúcimi na rôznych miestach (napríklad vysokoškoláci) alebo tí, ktorí často cestujú za prácou. Prístup Netflixu sa zameriava na primárne miesto použitia účtu a spoločnosť využíva rôzne technologické opatrenia, ako je sledovanie IP a identifikácia zariadení, aby presadila túto politiku. Striktný výklad pojmu „domácnosť“ odráža Zámer Netflixu sprísniť kontrolu nad zdieľaním účtov , ktorej cieľom je previesť zdieľané účty na individuálne odbery a zvýšiť tak výnosy.

Ako Netflix vie, kedy používatelia zdieľajú heslo?

Netflix využíva sofistikovaný systém na detekciu zdieľania hesiel. Primárnym nástrojom v tomto systéme je analýza IP adries, ktorá umožňuje Netflixu určiť geografické polohy z ktorého sa pristupuje k účtu. Ak sa k účtu neustále pristupuje z viacerých oddelených miest, môže to znamenať zdieľanie hesla. Okrem sledovania IP adresy Netflix monitoruje aj jedinečné ID zariadení používaných na prístup k službe. Neobvykle vysoký počet rôznych zariadení prihlasujúcich sa do rovnakého účtu môže byť varovnou vlajkou pre zdieľanie hesla.

ďalej Netflix analyzuje vzorce používania , ako sú časy, kedy sa pristupuje k účtu, a typy prezeraného obsahu; ako to vysvetľuje Netflix: aktivitu účtu zo zariadení prihlásených do účtu Netflix . Rozdielne vzory môžu naznačovať, že účet používajú ľudia v rôznych domácnostiach. Táto kombinácia sledovania IP, sledovania ID zariadenia a analýzy vzoru používania poskytuje Netflixu komplexný pohľad na to, ako sa každý účet používa, čo mu umožňuje identifikovať a riešiť prípady zdieľania hesiel. Tieto technologické opatrenia sú súčasťou rozsiahlejšej stratégie spoločnosti Netflix, aby sa zabezpečilo, že účty sa používajú podľa plánu v súlade s ich zmluvnými podmienkami.

SÚVISIACE: 25 najlepších 4K filmov na Netflixe

Existuje riešenie, ako vyriešiť problém Netflixu na zdieľanie hesiel?

Hlavné riešenie zásahu Netflixu proti zdieľaniu hesiel zahŕňa pridanie dodatočné členstvá k existujúcemu predplatnému Netflix . Táto možnosť je však spojená so značnými nákladmi. Podľa nových pravidiel Netflix umožňuje majiteľovi primárneho účtu pridať podúčty „ďalšieho člena“ pre ľudí, s ktorými nežijú, každý za samostatnú cenu. Napríklad v Spojených štátoch stojí štandardný plán Netflix 15,49 dolárov mesačne. Za pridanie ďalšieho člena do tohto plánu sa môže účtovať dodatočný poplatok 7,99 USD mesačne. Táto cenová stratégia efektívne zužuje rozdiel v nákladoch medzi jednotlivými odbermi a zdieľanými účtami a povzbudzuje používateľov, aby sa rozhodli pre samostatné odbery.

Nižšie je uvedený úplný zoznam plánov Netflix a koľko stoja s ďalšími členmi a s nimi:

Ako Crackdown funguje pre Netflix?

Zásah nebol bez výziev a zdalo sa, že pre Netflix je to náročný boj. Používateľská základňa Netflix zaznamenala značný odpor, pričom niektorí dlhodobí predplatitelia vyjadrili svoju nespokojnosť a dokonca sa vyhrážali, že opustia platformu. Okrem toho, že si museli kúpiť svoje vlastné predplatné, nemuselo to priniesť dostatočný finančný stimul pre niektorých používateľov, ktorí sa rozhodli potenciálne prejsť na iné streamovacie platformy. Aj keď existuje riešenie, jeho praktickosť a príťažlivosť pre spotrebiteľov neboli úplne pochopené. Napriek tomu, napriek neúspechom, zásah Netflixu proti zdieľaniu hesiel bol obrovským úspechom.

Zásah Netflixu proti zdieľaniu hesiel priniesol prevažne pozitívne výsledky, prinajmenšom pokiaľ ide o rast predplatiteľov a príjmy Netflixu. Bezprostredne po implementácii prísnejších politík zdieľania Netflix ohlásil výrazný nárast nových predplatiteľov. Spoločnosť získala vo svojom treťom štvrťroku približne 9 miliónov nových predplatiteľov, čo je jasným dôkazom toho, že mnohí používatelia, ktorí predtým pristupovali k službe prostredníctvom zdieľaných hesiel, sa rozhodli otvoriť si vlastné účty. Okrem toho tento prílev nových predplatiteľov prispel k výraznému zvýšeniu príjmov. Za tretí štvrťrok, Netflix tržby vzrástli o 8 % v porovnaní s 3. štvrťrokom 2022, čo naznačuje priamy finančný prínos z novej politiky.

Zdroje: Rozmanitosť , The New York Times , Netflix